马扎营企业服务:品牌全案介绍

 
前沿:何为棋道?何为战略?全局观,不会一下全军出击,只有高度到位了才会有决胜千里之外的视野,甚至有时会不惜牺牲局部来谋求大局发展,企业需要商业思维。
什么是品牌?
为什么要打造品牌?
如何打造品牌?
怎么样才能达到品牌高度?
怎么样才能创造品牌经济、品牌文化?
 
*  什么是品牌:
品牌是一种体验,品牌是一种信赖,品牌是一种商品,品牌是一种价值体系,品牌是一种身份,品牌是一种联想。
*  为什么要打造品牌:
1.在目前的国内市场上,没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就会微弱,基本没什么竞争力,更不会有所谓的附加值与市场利润。
2.没有强势的品牌竞争力,企业的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场自然难以提升,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,进入更恶性的循环。
3.与企业而言,品牌竞争力的高低决定企业与企业之间利润的大小,也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。
*  如何打造品牌:
1.产品质量是品牌打造的基础;
2.坚守是支撑品牌塑造的关键;
3.创新是确保品牌竞争力的源泉;
4.高内涵的品牌是塑造品牌的核心。
5.我们能为您解决什么?
*  品牌六维打造法:
l  品牌自传播(凸显产品的独特性,视觉美感,商业美感<包括产品定位,企业定位,市场定位,阶段性定位,品牌故事,广告语等>)。
l  品牌保护(品牌的知识产权是一种无形资产,如商标注册、专利申请、版权保护等无形资产保护)。
l  形象可视化(通过视觉、听觉等,让品牌及产品被人感知,进行记忆、识别,以达到更好的传播,包括logo、包装、宣传品规范、VI视觉等)。
l  品牌独特性(创造品牌的独特性,以达到增加商业价值的目的,如王老吉的市场定位,抓住消费者的怕上火的特征)。
l  品牌价值提炼(品牌符号的提炼、产品区隔定位、广告语传播方式、SOWT定位分析)。
l  内在文化:品牌文化,企业文化,创始人及核心传播等;预期与超预期(利用可视化与自传播方式进行定位,给消费者超预期体验(包括产品升级,重新定位等)。
*  为企业实现商业价值而生:
是倾听者(听懂你的需求,读懂你的需求与困惑);
是经营者(好的品牌能帮助客户实现企业经营的落地实施);
是建议者(用专业的眼光,探寻品牌的核心价值,实现品牌的的发展策略);
是执行者(让一致的品牌体验得到落地执行);
是引领者(以市场角度,指引品牌发展方向方针);
是监督者(帮助客户发现并修正不一致的品牌表现)
*  目的是什么:
1、是要得到品牌文化;
2、需要看到直观的产品销量和市场占有率。
 
一、企业介绍
马扎营(马上做+扎深根+营品牌):一个集企业服务机构、知识产权服务、品牌营销全案、法律服务为一体,提供极致专业服务的创业机构,一个为品牌而生的高执行力、高性价比团队。
我们成立于2018年,工作范围涵盖知识产权保护、品牌、视觉传播、空间、产品、整合营销等多个领域。本公司产业服务连接多种业态,我们关注时代潮流趋势、关注新鲜生活方式以及任何有趣的行为体验。我们保持国际视野,重视知识产权保护,关注生活与设计、文化和艺术。为客户提供有价值的信息,为品牌提供落地保护、策划、设计与推广一体化服务。
马扎营的文化内涵:专业的人做专业的事;我们采取“多对一”的服务方式,即多个资深代理人专服务于单个客户,真正做到一次合作终身服务;马扎营企业服务始终把服务质量、服务效率和用户体验作为自身生存发展的重中之重,旨在让用户真正享受到专业、安全、快捷、高性价比的服务,用极致专业的服务态度为客户提供高性价比的服务体验。
二、我们可以做什么?提供哪些产品服务?
马扎营多年来深耕于品牌定位、广告语设计、logo设计、VIS系统设计、海报设计、策划方案、包装、商标、版权、VI(logo,形象,名片)等范围,全案服务内容包括品牌的创意服务、品牌策划服务、知识产权服务等。详细介绍如下:
01/品牌策划&文案(Brand planning Copywriting)
品牌战略策划:品牌架构梳理、品牌DNA提炼、品牌战略定位、品牌发展方向制定、品牌价值体系构筑。
品牌营销策划:对消费者消息心理和行为解剖、行业研究、竞品分析,将品牌营销建立在有形产品和无形服务的基础上,帮助企业寻找到切入市场的品牌定位,清晰品牌价值利益点,差异品牌沟通手段,有效品牌传播策略,实现提升品牌知名度、美誉度、忠诚度,获取品牌溢价。
品牌基础文案:品牌简介、产品简介、品牌SLOGAN、品牌理念(品牌文化、品牌故事演绎)
02/视觉设计(Visual Design)
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计,体现着设计的时代特征和丰富的内涵,其领域随着科技的进步,新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
我们可以为客户提供品牌LOGO、VI设计、海报、广告创意及设计;书籍、品牌画册等出版物设计;宣传物及延伸设计;网页设计、信息可视化设计。
03/一个食品生产企业正常应该有的品牌全案如下:
001.品牌策略
·品牌定位(选择最优定位,占领消费者心智);
·品牌理念(传递品牌文化,提升品牌形象和价值);
·品牌slogan(口口相传,扩大知名度);
·品牌命名(对品牌元素的浓缩表达,易懂易记);
·产品呈现方式(产品整体呈现形态和文案,提升品牌溢价及用户体验感,树立口碑);
·产品命名(对产品的浓缩表达,易懂易记);
·品牌核心价值提炼(围绕核心价值,持续深化);
·价格策略(合理定价,产品本身+用户体验>售价)。
002.品牌文案
·品牌简介(对品牌的概括);
·品牌故事(关于品牌的故事,真实/虚拟均可);
·品牌宣传物料文案(单页/易拉宝/海报等设计物料)。
 
003.产品简介
·产品包装文案创意
·产品物料文案(包装袋/内包装/包装盒/等相关物料)。
 
004.营销推广
·营销推广策略;
·事件营销方案。
 
三、知识产权商标简介
商标是用于识别商品或者服务来源的标志。商标是企业的无形资产。可以自行使用,许可他人使用,也可以转让给他人使用。是消费者选择产品或者服务的依据;好的企业不仅需要有好的产品和服务,更需要有好的商标。商标都需要全类别保护注册!
不论美国的可口可乐,还是中国的联想、淘宝,都是因为注册了商标,才能受到法律保护,否则任何人都可以使用这些“名字”。在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代,企业必须顺应时代的要求,强化商标保护意识,加强商标保护工作,排除商标法律隐患,才能毫无后顾之忧的去抓住机遇,迎接挑战,在激烈的市场竞争中取得更好发展。
A.商标不注册的危害性:
    第一,未注册的商标不受法律保护,不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为商标被别人使用,法律并不对该商标提供保护,所以他人将无偿地享受已经被本企业辛苦开创出来的市场,本企业的市场份额和经济利益都会因此而受到损害。
    第二,本企业商标如果被他人抢先注册,后期就不能继续使用该商标了。如果继续使用,就侵犯了他人的注册商标专用权。那么本企业就必须改名或者取得别人的授权,这样之前本企业在该商标上的所有投入都是为别人做嫁衣。
B.商标绝对垄断的必要性
    依据我国《商标法》第51条规定:"注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。"商标被分为45个大类,是按类别来保护、注册的。每一个商标都应该全类别保护。
第一,防止他人在本企业今后可能进入的行业、商品上注册商标。
企业在发展之中,产品的链条也在发展。企业在注册商标的时候往往选择自己目前生产的商品种类或者规划中生产的商品种类进行注册,但是随着企业的发展,可能和预想的发展方向发生偏离,生产经营的范围可能会扩展到以前没有规划的行业或者商品(比如比亚迪的转型),那么这个时候也许会发现自己使用多年的商标在这个领域已经被他人注册了。这种情况将面临两难选择:如果重新选择商标,那么面临的将不但是自己多年来积攒的体现在商标上的商誉不能传送到新商标,而且可能自己在新的行业的竞争对手商标价值上有自己原有商标的贡献部分。所以,未雨绸缪非常重要。
第二,防止他人在性质、用途存在冲突或者不良影响的商品种类上注册。
符号是有信息传导功能的,所以在注册商标的时候大家都要选择让人看得舒服的符号。同样,不同商品使用同一符号也会存在传导功能。“康师傅”是方便面的商标,如果有人在卫生洁具上注册“康师傅”,恰好知道这一商品商标的人在食用“康师傅”方便面的时候会不会联想到不洁的东西呢?一家婚纱影楼的商标同时被人注册在殡葬业上,会不会让新人有一些忌讳呢?“娃哈哈”商标如果让他人注册在消毒水上,当有人在喝娃哈哈矿泉水的时候会不会感到味道有点不一样呢?这些都是符号的传导功能所导致的。
但是,商标权人无法阻止他人在其他类别的商品上注册商标,即使是驰名商标也是不能阻止他人在不会带来混淆的商品上注册相同标识的商标,没有人会认为生产“康师傅”座便器的厂家是生产“康师傅”方便面的厂家。但是,这确实是商标权人所不愿意看到的。
所以,每一个商标都应该全类别注册。这样才可以防止这一现象的出现。
 
四、商标注册基本流程和保护时长
1.商标局待审中:15天左右受理。受理后,即可打TM标志。
2.商标局受理中:6个月内审查完毕。
3.公告期:3个月。接受社会各界人士的监督。在先权利人可提出异议。
4.予以注册:下发证书,2个月左右。即可打 标志。
5.注册商标,在全国都受商标法保护,有效期为十年,自核准注册之日起计算。若十年以后还需使用,可以继续向国家商标局提出续展申请。
五、商标注册的三大客观风险:
1.主观判断:申请的商标与在先商标近似,这是一个审查员的主观判断决定,我们无法左右。
2.盲查期:最近3个月左右的资料所有代理公司无法查询,难免有相同或者近似的商标。
3.公告期:对初步审定公告的商标,自公告之日起三个月内,在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议。
4.服务说明:因商标存在客观风险,所以任何商标都不是百分之百注册成功,只要不违法,也没有绝对的注册不成功一说,只要能承担时间和金钱损失,我们评估成功率较低的商标依然也可以尝试申请,往往这样的商标价值比较大,我们只是提供此处专业的建议和意见,风险自行承担,敬请谅解。
六、建议
1.根据2014年5.1日新商标法修订后,我们的审查标准越来越严格。建议涉及元素越单一成功率越高(分开注册,组合使用,再组合注册)。
2.根据历年的商标侵权案例和企业商标使用情况:建议前期务必保护完善,尽量长远规划,以免后期被抢先注册保护
七、以下是食品生产行业会涉及的一些类别(食品生产企业及电子商务发展)
类别 内容 风险评估
29 加工过的水果,蛋类,海产品,肉制品、香肠等; 乐观,成功率90%
30 茶叶,咖啡,糖果,蜂蜜,熟食,调味品等; 乐观,成功率90%
31 新鲜的水果、蔬菜,活的海产品等; 乐观,成功率90%
32 果汁,饮料,啤酒等; 乐观,成功率90%
33 白酒、红酒等含酒精的饮料; 乐观,成功率90%
35 销售服务。门头,连锁加盟,广告宣传等; 乐观,成功率90%
16 宣传资料,传单, 名片,纸制性的包装等; 乐观,成功率90%
40 食品加工; 乐观,成功率90%
43 餐饮服务; 乐观,成功率90%
         
互联网
9 手机APP,电子产品等 简单的近似,成功率75%
36 金融服务,在线支付,不动产等 简单的近似,成功率75%
38 信息传送,在线客服,提供互联网聊天室等 简单的近似,成功率75%
41 教育,组合或安排活动、会议,娱乐服务等 简单的近似,成功率75%
42 官网,提供互联网搜索引擎等 简单的近似,成功率75%
45 在线社交 简单的近似,成功率75%
八、商标注册申报方式及价格:
收费标准:商标是按群组保护、注册,按大类收费。一类一证书,一类一收费。
一个类别免费选择10个商品项,超过部分需要按10%额外收费。
极速保:xxx元/类,注册不成功,纯服务,不退款。
双享保:xxx元/类,注册不成功,可以随时免费重新申请一件商标。
放心保:xxx元/类:注册不成功,可以随时免费重新申请新商标,以此类推,直到申请成功为止。
九、费用:单价X 类别数
以上8个类别都进行注册保护,那么总价为:
极速保注册:xxx * 8 = 
放心保注册:xxx * 8 = 
全额保注册:xxx * 8 = 
十、诚信告知
本着以《商标法》、《商标审查及审理标准》为基础,列出以下几点:
1.申请商标必须要有营业执照。公司执照或者个体户的执照。
2.商标局将产品和服务分为45个大类。商标是注册什么商品/服务项,就使用在什么商品/服务上。
3.请先和顾问确定好要申请注册的商品或者服务小项(大类),然后再检索商标名是否能申请。
4.商标由汉字、字母、数字、图形等元素构成。商标是分元素审查。有一个元素不通过, 整个商标就过不了。所以,元素越单一,成功率越高。
5.有2个月左右的商标注册信息商标局没有录入到系统上,任何代理公司都是查不到的,这里面难免出现与我们注册的商标相同或者近似,从而导致我们的商标注册不成功,这个就是盲查期。也就是说:没有百分之百能注册成功的商标。
6.商标是按群组保护,按大类收费。一类一证书
7.每个大类,可以免费最多选择10个商品项,超过部分按10%收取额外费用。
8.商标的字体及形状不能随意更改,所以考虑清楚是否会需要设计。如需设计,请设计后再申请。避免出现注册商标的违规使用。
9.每个商标最好都全类别保护。
根据《商标法》规定:
第二十三条:注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的,应当另行提出注册申请。(最好按照企业未来5年内的发展方向来注册保护商标,防止后期被抢注或者别人注册了相似的商标而不能申请注册)。
第五十六条:注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。(因此商标的注册类别需要保护完善,尤其是核心类别)。
第三十条:申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。(申请商标不得与在先商标相同或近似)。
第三十二条:申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。(著作权,名称权,外观设计专利权,肖像权,姓名权等)。
第四十九条:商标注册人在使用注册商标的过程中,自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其注册商标。(商标要以申请的标样去使用)。
第二十四条:注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。
第二十八条:对申请注册的商标,商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕,符合本法有关规定的,予以初步审定公告。
第三十九条:注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算。
第六十条 : 有本法第五十七条所列侵犯注册商标专用权行为之一,引起纠纷的,由当事人协商解决;不愿协商或者协商不成的,商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求工商行政管理部门处理。
工商行政管理部门处理时,认定侵权行为成立的,责令立即停止侵权行为,没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具,违法经营额五万元以上的,可以处违法经营额五倍以下的罚款,没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的,可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的,应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品,能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的,由工商行政管理部门责令停止销售。
《中华人民共和国刑法(2018年最新版)》规定:
第二百十三条  【假冒注册商标】未经注册商标所有人许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,情节严重的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金;情节特别严重的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。
第二百一十四条  【销售假冒注册商标的商品罪】销售明知是假冒注册商标的商品,销售金额数额较大的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。
第二百一十五条  【非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪】伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识,情节严重的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金;情节特别严重的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。
十一、案例介绍:
(创意策划/ 品牌文案/ 视觉设计/ 空间设计/ 知识产权保护/ 品牌产品上市)
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顺祝:
商祺!